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                    杨伟光透露“央视标王”的生与死
                    来源: | 作者:pro02c8bc | 发布时间: 3908天前 | 360 次浏览 | 分享到:
                    中央电视台的广告标王,曾令许多企业一夜成名,但也让许多企业从此走下坡路。秦池、步步高等都是如此。央视前台长杨伟光接受媒体专访时曾回忆,刚开始“标王”的效应太好了,孔府宴酒成为第一期“标王”后,

                      日 期:2009-7-8 15:21:01    来 源:中国广告网   作 者:

                      中央电视台的广告标王,曾令许多企业一夜成名,但也让许多企业从此走下坡路。秦池、步步高等都是如此。央视前台长杨伟光接受媒体专访时曾回忆,刚开始“标王”的效应太好了,孔府宴酒成为第一期“标王”后,产值从2亿增加到了8亿,第二年秦池就来了。招标头天晚上杨伟光请一些酒厂老板吃饭,秦池的老总来敬酒,他说:“明年杨台长旁边的位置就是我的了?!苯峁?666万拿了“标王”,随后秦池销量果然很好,产值从2亿涨到了8亿多,利润有3亿多。第三年厂里整个班子都来了,一定要再当“标王”,最后标的是3.2亿。但物极必反。杨伟光透露说,中央领导知道后说,“一个酒厂做5秒钟广告用了3.2亿,怎么这么有钱?让有关部门去查一下,有没有贷款,有没有缴税?”调查结果是它没多少贷款,税也缴了,但广告费打入了成本,剩下的纯利润用来缴税。于是有关部门就得出结论:酒的利润太高,应该先缴税再做广告。新闻界又曝光,说秦池自己生产不了那么多酒,从四川买酒勾兑,路上的车辆来往不断,还专门在高速路上开了个口。后来,秦池交了税再做广告就很难了。

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