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                    形象营销之:世间万物皆有形象
                    来源: | 作者:pro02c8bc | 发布时间: 4096天前 | 364 次浏览 | 分享到:
                    会上与友相聚,问我何时有空帮她指点一下形象,她说她没有形象,我纳闷,“你的形象很鲜明啊,着装随意、性格开朗、坚强有力,呈中性化风格,你不喜欢吗?”友愕然,“到底什么是形象?”
                       咨询师  温柔
                        
                    会上与友相聚,问我何时有空帮她指点一下形象,她说她没有形象,我纳闷,“你的形象很鲜明啊,着装随意、性格开朗、坚强有力,呈中性化风格,你不喜欢吗?”友愕然,“到底什么是形象?”

                        什么是形象?

                       在国内有一种狭义的解释,就是:形象就是穿衣戴帽,发型仪态。

                    也有人非常简洁地说:形象就是他人眼中的自己。

                    金正昆教授说: 形象就是一个企业或个人留给他人的印象以及获得的社会评价。

                        西方学者Philip Kotler说:形象是指人们所持有的关于某一对象的信念,观念和印象。

                        温柔说:形象就是个人或组织的“形”“象”什么。

                         形象是一个内涵极深,外延又极广的概念。

                        形象一词古已有之,在中国的历史文献中有三层含义:一、指人、物之相貌形状;二、是指能够作用于人们的感觉,使人们产生印象、观念、思想及情感活动的物质;三、是具体与抽象的统一,物质与精神的统一。

                        桓谭《新论.形神》云:“精神居形体,犹火之然烛矣;如善扶持,随火而侧之,可勿灭而竟烛。烛无,火亦不能独行于虚空,亦不能复其火也?!币簿褪撬敌蜗竽耸切紊窈弦坏?。

                         世间万物皆有形象。

                        和小Y去市场买水果,香蕉摊前,她挑了一种贵的来买,问伊为何?答曰:形象佳,漂亮,没有黑斑。我笑了起来:“有黑斑的才好吃啊?!毙半信半疑地看着我,“那么难看的怎么会好吃?”——这就是香蕉的形象带来的误解。

                        不单香蕉有形象,世间万物皆有形象。

                        个人在社会交往中,讲究个人形象;企业在经营活动中,需要企业形象;政府在行政活动中,讲究政府形象;随着信息化、全球化步伐的加快,人们开始关注城市形象、地区形象、区域形象、国家形象。从某种意义上讲,对形象的追求和塑造已成为维系个体、群体、企业、政府、事业单位以及城市、区域、国家等社会组织生存、发展的一种基本目标和手段;形象的触角已延伸到社会生活的各个角落。

                          秦启文教授指出:人是形象的人,形象是人存在的基本方式,也是人类掌握世界的基本方式,从衣食住行到日常生活到各种社会活动和历史运动,形象无处不在。人通过自身塑造的形象,去与他人交往,通过他人的评价获得社会的认可,从而获得自身存在的意义和价值。

                         温柔认为:世间万物皆有形象。形象没有美与丑,好与坏之分,只有在某个特定的时间段、某种情境或某种文化环境下,才呈现合适与不合适之分。不合时宜的形象必会带来小则误解,大则被社会所抛弃的命运。

                         形象进化是人类文明进步的显著标志,其中包括人的生理形象和人的社会形象的变化。人类的自然进化,医学和基因科学的发展导致人类的外在体型和内在结构及生理,都发生着巨大的变化;社会经济及意识形态的发展变化,导致了社会关系的日趋复杂和丰富。

                         人类在漫长的历史长河中,创造着丰富多彩的形象,个体的,群体的,民族的,国家的……,从这种意义上讲:人类历史其实就是一部人类的形象史。

                        所以一门新的学科——形象学,也由此应运而生。

                        形象学是研究有关人类形象的产生,发展及其策划,塑造,管理,传播等规律的一门现代社会科学,是在哲学,社会学,心理学,公共关系学,传播学,美学,伦理学等学科的基础上形成的一门综合性很强,既有其深厚的理论渊源又有十分广泛的应用价值。

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